谁控制了你的春节档?

2021-02-26 10:30    来源:互联网    编辑:小狐    浏览量:345

2月21号这天发生的所有小插曲汇总到一起,便可构成2021年春节档的真实交响:数年的准备,十几天的厮杀,有人欢喜有人愁,轮换的庄家,陪跑的背景板,商业世界的资本游戏,宣发阵线上的假意或真情,失灵的昔日

谁控制了你的春节档?(图1)

2月21号这天发生的所有小插曲汇总到一起,便可构成2021年春节档的真实交响:数年的准备,十几天的厮杀,有人欢喜有人愁,轮换的庄家,陪跑的背景板,商业世界的资本游戏,宣发阵线上的假意或真情,失灵的昔日巨星,逆袭的小品演员,赢者通吃的丛林法则,以及数以亿计的观影人次,泛滥无度的群体情绪,一场战线被无限延长的集体狂欢。

高苗苗 李晶晶

以繁

一出好戏

今天是春节最后一天,但春节档的硝烟还未消散。

直到今天,7部影片的混战仍在继续,其中《唐人街探案3》以下简称为唐探3)和《你好,李焕英》以下简称为李焕英)的票房已经在2月21日这天先后突破40亿大关。更精彩的是,根据灯塔专业版实时数据,当天夜里22点03分,李焕英累计票房超过唐探3,成为春节档票房冠军。

这场随风潜入夜的逆袭戏剧性十足。早在春节档开始之前,李焕英预售破5000万时,贾玲还在直播中为自己的首部导演作品卖力宣传,“但是实话实说啊,我是承认一句话的,我认为我们的老大,还是唐探3。”一串标志性的“哈哈哈哈哈哈哈”的笑声后,贾玲继续表态,“唐探3啊,依然甩我们,我们连车尾灯都看不到啊!”

当时的贾玲说这番话应该是完全出于真心,春节档开始前,所有人都觉得唐探3和李焕英之间的battle毫无悬念,整个阵营被一分为二,唐探3是第一梯队,第二梯队则是其他几部。混迹在第二梯队中间,李焕英并没有显现出什么特殊的战斗力,太多人想当然地以为,预售创造了破天荒9亿票房的唐探3会一骑绝尘,让大伙儿集体望着它的车尾灯兴叹。

谁知仅仅过了10天,李焕英杀出重围,站在大家面前的贾玲成了钮钴禄·玲儿,此前只能在喜剧节目和春晚小品中混个脸熟的张小斐,也成了“国民母亲”社交媒体上“听取妈声一片”

谁控制了你的春节档?(图2)

中饰演母亲的张小斐。图 / 《你好,李焕英》剧照

上映10天之后,李焕英仍有超过40%的排片,单日票房超过包括唐探3在内的其余6部影片的总和,战斗仍在继续,但胜负已然分晓,如今李焕英才是那个让大家碾不上的“车尾灯”

2月21号这天夜里,尾部选手《侍神令》片方发,称陈坤为“唯一男主角”“在戏份与时长上佔(同占,片方用了生僻字)绝对主导地位,无可置疑”后来被较真儿的粉丝做Excel打脸,陈坤的戏份为44分03秒,屈楚萧的是50分24秒—这种无人关心的精确,在影片本身尴尬处境的反衬下,显露出某种荒诞的凄凉。

同《刺杀小说家》《人潮汹涌》等在节后靠着口碑踉踉跄跄收复失地的影片相比,《侍神令》的票房失利完全是垮塌式的。后不久,导演李蔚然发长文反思《侍神令》是“如何一步步落得如此境地”称制作该片的4年“战战兢兢、殚精竭虑、不计代价、拼尽全力”“而观众的喜好是流动的,审美取向是变化的”长文最后,李蔚然号召观众“珍惜最后的排片,再给我们一点热情”同时恳请影院同仁能“再给一点支持”增加一些排片。

也是在同一天夜里,《新神榜:哪吒》的导演赵霁也发布了一篇长文,不知是不是意识到眼前的战局已经回天乏术,赵霁并没有再谋求排片,他在文章开头讲了一件小事:一位同事在春节假期回来的第一天写了离职,这位同事在年前就想离职,但赵霁当时试图挽留,理由是“我们等一等,哪吒卖得好,我们就可以坚持下去了”经历了春节档的厮杀,虽然《新神榜:哪吒》取得了豆瓣7.3的第二高评分,但3亿的票房,对这部来说,离回本还远远不够。这个残酷的结果对怀揣着动画梦想的他们来说自然是重大的打击:“大家活在这个世界上,用梦想活着,可能撑一年两年三年,但终究,我也没有任何理由劝说他们留下。”

2月21号这天发生的所有小插曲汇总到一起,便可构成2021年春节档的真实交响:数年的准备,十几天的厮杀,有人欢喜有人愁,轮换的庄家,陪跑的背景板,商业世界的资本游戏,宣发阵线上的假意或真情,失灵的昔日巨星,逆袭的小品演员,赢者通吃的丛林法则,以及数以亿计的观影人次,泛滥无度的群体情绪,一场战线被无限延长的集体狂欢。

2021年春节档混战,注定会成为一则理解当下中国的绝佳样本,说起来都是梦想,说透了都是生意,至于这则样本会对之后的中国产生哪些影响,就是另一个只能等待时间去回答的问题了。

谁控制了你的春节档?(图3)

图 / 《刺杀小说家》剧照

快乐是武器

春节档真正的硬通货是快乐。

过去承担这一功能的是春晚,但随着老一代小品演员的集体退场,社交网络的普及,短平台的火爆,春晚越来越失去以往统摄全民情感以及制造全民议题的能力。这也是为什么每到春节,赵丽蓉、陈佩斯、赵本山等老牌演员,一定会在自媒体上被狠狠怀念一番。

今年春节期间,一则赵本山早年的采访片段截图广为流传,那张曾给几代人带来快乐的鞋拔子脸皱成一团,解释自己当年的春晚小品:“你那个作品教育不了人,就是我们365天,都是在教育的过程当中走过,就这一晚教育他有用吗?就让他快乐起来,快乐就是主题,没有别的。”

谁控制了你的春节档?(图4)

图 / 《杨澜访谈录》截图

这个定律换到领域依然成立。特别是受疫情影响,全国院线度过了极为艰难的2020年,全民观影的需求也被狠狠压抑了大半年,凄风苦雨之后,大家都太需要快乐了。所以从根本上说,决定唐探3和李焕英成为这个春节档绝对王者的,是他们快乐的能力。

就功能性而言,唐探3里的36D和东京热、葫芦娃变装、电梯间暴打女护士,与李焕英中沈腾隔夜毛豆吃多了跳进河里拉屎、乔杉和贾玲的父女连连看镜头,试图给观众的都是快乐。当然,这些笑料谈不上高级,唐探3还一度被指责不尊重女性,但越是通俗的、无门槛的、甚至屎尿屁的笑料就越有市场,这已经是被印证过千百次的铁律。

这同样可以解释为什么《刺杀小说家》里会突然冒出那句“冒蓝火儿的加特林”因为再怎么交织现实与幻想,再怎么制造让人炫目的视觉效果,还是要见缝插针地给观众快乐。以及为什么《人潮汹涌》前期冷遇会那么彻底,同唐探3和李焕英比起来,虽然《人潮汹涌》也是喜剧,但显然饶晓志更擅长、更喜欢的,是那种需要一点时间反应的冷幽默,在分秒必争的春节档,观众可给不出那么慷慨的反射弧。

春节,是那些平常不会进院的会买票看的时间,这种可遇不可求的观众群,同时也意味着影片必须零门槛,必须下沉,必须取得人群的最大公约数。谁能最快速、最密集、一个接一个地笑料,源源不断给观众刺激,谁就掌握了拼杀春节档最锋利的武器。

真正开启春节档大片时代概念的是周星驰的《降魔篇》再往前靠快乐发家的是冯小刚,大家愿不愿意接受,都必须面对的是,在冯小刚和周星驰之后,这个路数玩的最溜儿的是徐峥和陈思诚。2020年春节档取消后,这两个人选择了不同的策略,选择挣快钱的徐峥当时引发了全国院线的声讨,选择放长线的陈思诚最终沉住了气,在去年春节档影片纷纷改期提前上映的情况下,唐探3是唯一一部坚持瞄准这次春节档上映的影片。

2月23日,陈思诚在唐探3的畅聊会上吐露心迹,称就他个人喜好而言,他更喜欢纯类型的,但“纯类型的票房天花板和受众影响力会非常窄”春节档说白了,就是门按需定制的生意,需要的是兼顾和妥协,陈思诚是早早熟悉这门生意背后逻辑的人,唐探3的失误在于,方向对了,却用力过猛,东拼西凑填鸭式地塞笑料,每一秒都担心观众不笑不刺激,逻辑推理线又偏弱,最终影响了整体叙事,进而被这种路数反噬。

谁控制了你的春节档?(图5)

中葫芦娃造型的王宝强与刘昊然。图 / 《唐人街探案3》剧照

不过被反噬的只是口碑,并没怎么耽误影片赚钱。凭借唐探3超过40亿的票房成绩,陈思诚成为首位票房破百亿的导演,对向来没什么观众缘的陈思诚来说,这自然不是单纯靠运气就能解释的事。

营销大战

来自一线的声音更能反应这场春节档战役的激烈。童雯是一家连锁影院的影院经理,整个春节档期间,她几乎是在电脑屏幕上的排片表前度过的。

对院线经理们而言,片方的激烈厮杀给了他们不少压力。“公关会找院线的人,说我们需要排多少,春节档的这7部片子,哪家公司背景小?没有一个,都是大资本,都是大公司,都是抬头不见低头见,所以我们的压力也是比较大的,只要要求合理,我们都会排,但是最终决定的还是市场。” 童雯说。

她目睹了这场鏖战的戏剧性。“一开始李焕英的排片是不如唐探3的,但为什么增加排片?这是由观众来决定的,因为发现前一天夜里的票也被抢光了,大家想买哪一场,我们排哪一场,全是观众手中的票说了算。”

这个春节档,童雯个人最可惜的是《人潮汹涌》“市场给了影片机会了,但是有些片子没有把握住啊。”在一线工作多年,童雯总结,春节档就是一个烧钱的档期,她跟不少片方都建议过避开春节档,但年年都有人一意孤行,要飞蛾扑火。也有媒体报道说,本届春节档开始前,多部影片都收到过来自发行、院线和相关从业者更改档期的建议,但偏偏所有人都选择不信邪。

大年初二,饶晓志在请求影院经理增加排片,但当时唐探3和李焕英风头正劲,哪个影院都不可能跟钱有仇。童雯理解院线的举动,“这个市场的确有点不太公平,按理说,这几倍的收益差异,影院没直接给砍到零,已经是做慈善了”

谁控制了你的春节档?(图6)

上片后,导演曾多次在请求增加排片。在2月16日票房破亿后,导演也发博感谢观众。图 / 截图

就个人喜好而言,童雯很喜欢《人潮汹涌》但觉得它并不适合春节档,在头部影片沉重的挤压之下,《人潮汹涌》寄希望于后续营销,在影院的经理群里面,导演亲自出马,做直播,搞交流,还有像万茜、黄小蕾等一群主创,也出现在群里,推荐片子,解说特点,希望能增加排片。

从一开始,李焕英走的就是情感营销路线,母女情谊,姐妹扶持,这是一个功成名就的女儿给早逝母亲的礼物,是一位姐妹情深的闺蜜给另一位闺蜜的机会,在贾玲参与的综艺《王牌对王牌》中,一度出现了李焕英专场,贾玲也在节目中哭到崩溃,贾玲天然的高情商和亲和力,让一切情感攻势都尽量维持在适度的边界,李焕英当然不是一部完美的,但秉承着“大过年的,人都没了,都不容易,将心比心”四字哲学的中国观众,还是给了这个真诚的故事最多的热情。

几部唐探系列积累的稳固粉丝群体,也给了陈思诚适度的宽容,有粉丝直接喊话,让陈思诚客串一个被狂揍的角色,得到了陈思诚的回应,答应未来在唐探4中给安排上。

资本游戏

但不管片方选取何种营销策略,春节档的本质,还是各家的金钱游戏。

表面看起来,全民参与的春节档,是观众们用一张又一张实实在在的票左右着故事走向,但每一张票根背面,又密密麻麻地写满被引导、培育、催眠乃至控制的咒符。这届春节档最后证明的是,刘德华不好使,杨幂不好使,导演的小作文也不大好使,一片混战之中,最好使的依然是资源和钱。

唐探3中,最能印证本届春节档景观和陈思诚本人志趣的一组镜头,是在东京涩谷街头,刘昊然和王宝强站在车上,对着脚下熙熙攘攘的人群撒钱。在中,这是刘昊然利用人性弱点破解困境选择的解决方案,而镜头外延伸的,则是难以掩饰的癫狂、不加节制的野心勃勃,金钱、暴力、性,在后两者表达备受掣肘的条件下,陈思诚用这组镜头完成了一位男性导演内心的狂梦,或许也是眼下中国的狂梦。

谁控制了你的春节档?(图7)

图 / 《唐人街探案3》导演预告截图

万达与陈思诚及唐探系列的关系,是愈发变为金钱游戏的绝佳证明。2015年12月31日,陈思诚导演的《唐人街探案》于跨年日公映,成本8000万,票房超过8亿。2018年,唐探2征战春节档,又以2亿成本撬动了34亿的票房。于是唐探3项目启动后,一众资本和品牌闻风而动,最终,唐探3的出品方多达25家,发行方则是15家。背靠如此多的资本,陈思诚连续在泰国、纽约、东京造梦,而合作多年的万达影视,的不只是前期的巨额投资,还有不遗余力的营销宣传和排片支持。

有了这些得天独厚的条件,唐探3在本届春节档连破多项影史纪录:中国影史首日人次纪录、悬疑片首日票房纪录、首日票房纪录、春节档影片首日场次纪录、最快破10亿纪录等等。如果不是影片自身陷入口碑纷争,这大约会是最没有悬念的春节档。

同样,助力李焕英逆袭的除了影片本身的质量,资本的身影同样不容小觑,李焕英共有7个出品方,18个联合出品方。唐探3借助万达院线抢占排片的同时,李焕英背后的猫眼,正默默地在自家APP上疯狂发放补贴券,甚至还有几万张免费券。

春节档的7部影片中,李焕英票补力度最大,票价的亲民和影片本身的情感攻势,成了李焕英突围的关键。唐探3的排片开始掉队后,李焕英的宣发团队专门成立了“争一作战部”院里的欢笑和泪水背后,实际上是各家团队用尽浑身解数的鏖战。

谁控制了你的春节档?(图8)

图 / cfp

还有空间吗?

这样的战役起初就实力悬殊。

导演赵霁在长文中提及《新神榜:哪吒》的制作,“就是一个不停和时间金钱赛跑、不停做取舍的过程”常有观众会问,为什么没做这个,为什么没做那个,原因就是没钱。哪吒内部有个会议名为“出彩会”原本的名字叫“减量会”赵霁觉得名字太丧,“减量换个角度就是看看什么事更出彩,更应该花钱的地方,这么想应该好受一些”哪吒的制作,就是在这种捉襟见肘和忍痛割爱下完成的,最后减无可减,“我们也很舍不得,但是真的是多做一帧的钱都没有了。甚至我们团队300多号人,每个人都身兼数职去完成各种各样的细碎但是必须的工作”

与之相对的是,唐探3可以背靠资本在原样复制一个涩谷,手笔之大震惊同行,也能豪掷百万美金买下Michael Jackson《Heal The World》版权,在影片结尾强行抒情和上价值。

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有说法称,网飞拍摄的《弥留之国的爱丽丝》中出现的无人涩谷,使用的就是唐探3剧组搭建的布景。图 / 《弥留之国的爱丽丝》剧照

等到春节档真的开打,这种势不均力不敌的状况,又会随着宣发、渠道、排片等多方因素进一步两极分化,最后的结果如众人所见,本届春节档唐探3和李焕英加起来占了总票房的80%,其余5部影片瓜分剩下的20%份额,惨烈程度创造了春节档之最—2018年和2019年,春节档冠亚军影片的票房占比分别为62.9%和59.2%。表面看来,这是一个热热闹闹、票房喜人的春节档,但实际上却成了彻头彻尾的寡头游戏。

不少业内人士都表达了对这种状况的担忧,一个健康的市场,肯定不能靠一两部寡头影片支撑。严格说来,春节档的残酷并非始自今年,只是今年尤为残酷。这块肥肉,对任何玩家都构成天然的引诱,每一方都渴望成功,都盼望成为黑马。

而对一向闻风而动的资本来说,寡头游戏之所以诱人,就是可以用尽全力去当下一个寡头,每当市场上出现赚的盆满钵满的片子,之后一定会追来一群拙劣的模仿者。

李焕英的逆袭,更现实的意义是,在被资本、媒体、各种消费主义话术钩织出的天罗地网中,贾玲最终让人们看到真诚是多么宝贵。讽刺的是,人们往往最先忽略真诚。坊间传闻,有名人看到贾玲拍自己故事,已经计划跟风学习,不少观众对这个风向深深担忧,担心接下来大银幕上会席卷而来一阵哭爹哭妈风潮。

赢者通吃的逻辑,影响的也不单单是春节档,目前国产的黄金档期中,春节档被合家欢占据,国庆档必须为献礼片让路,真正留给小成本影片的,那些关乎梦想、人的价值,那些不那么喧闹的、不一味取悦甚至谄媚观众的、货真价实的可以称为的,未来的生存空间可能更加让人忧心。

一件看来不大相关的事情是,我们热热闹闹的春节档期间,导演马丁·斯科塞斯在《Harpers》发表了一篇影评,借鉴赏费里尼的作品谈及艺术在当代的消亡,作为黄金时代的战士,学院派影人最后的孤胆英雄,79岁的老马丁不无沉痛地记述:艺术正在被贬低、排挤、再贬低,并被概念化成内容…

马丁·斯科塞斯论述了制片厂和流媒体对当下观众观影的影响,一切都变幻为商业术语,变幻为投资回报率严格计算后的生意,观众看似有平等的选择权,但事实上一切早就被算法和大数据控制得明明白白。他在文中于事无补地呼吁:“不仅仅是被利用束之高阁的财产,它们是我们文化中最伟大的宝藏之一,必须得到相应的礼遇。”

遗憾的是,一个旧时老人秉承着旧时志趣和美学,试图叫醒当下的同业,好莱坞是不会听的,铆足了劲、杀红了眼要赶超好莱坞的我们,自然也是不会听的。

谁控制了你的春节档?(图10)

图 / 《天堂院》

每人互动

你今年春节档去看了什么?

文章为每日人物

本文相关词条概念解析:

李焕英

李焕英,女,1931年12月生,山东省招远市人。1957年毕业于沈阳机械制造工业学校。退休前任山东省招远金矿灵山分矿高级工程师。

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