却是两家欢喜五家愁,热门档期可能并非是好档期

2021-02-26 07:58    来源:互联网    编辑:小狐    浏览量:478

中新网客户端北京2月26日电(记者 袁秀月)78.22亿总票房,1.6亿总观影人次…从数字来看,2021年中国春节档收获了一张漂亮的成绩单。但在“最牛春节档”背后,却是两家欢喜五家愁。《唐人街探案3》

中新网客户端北京2月26日电(记者 袁秀月)78.22亿总票房,1.6亿总观影人次…从数字来看,2021年中国春节档收获了一张漂亮的成绩单。

但在“最牛春节档”背后,却是两家欢喜五家愁。《唐人街探案3》《你好,李焕英》贡献了八成票房,另外几部片方却先后“求排片”

大档期“马太效应”明显,小档期观众无片可看,档期选择难题如何破?

却是两家欢喜五家愁,热门档期可能并非是好档期(图1)

灯塔研究院春节档报告

两部影片占据7成排片

人潮汹涌“后春节档”发力

牛年春节档七部影片,从预售开始就已经呈现出不同的走势。《唐人街探案3》遥遥领先,《你好,李焕英》《刺杀小说家》位列第二、第三,其次为《侍神令》《熊出没·狂野大陆》《新神榜:哪吒》《人潮汹涌》排最后。

据灯塔专业版数据显示,春节档首日,《唐人街探案3》和《你好,李焕英》就占据超过50%的排片,《唐人街探案3》票房一骑绝尘。而到了第四日,《你好李焕英》凭借口碑逆袭,单日票房超过《唐人街探案3》随着《你好,李焕英》受欢迎,其第五日的排片就形成反超之势,达到39.1%,并且连续5天排片占比超过40%。

却是两家欢喜五家愁,热门档期可能并非是好档期(图2)

灯塔专业版数据

另一边,由于《唐人街探案3》仍有一定的市场,其排片并未大幅度缩水。最终造成的局势是,两部的排片总占比加大,其他影片的排片空间进一步被“挤占”两部片子合计排片占比最高的一天达71.8%,其他五部瓜分大约30%的排片。

却是两家欢喜五家愁,热门档期可能并非是好档期(图3)

灯塔专业版数据

在这五部中,《刺杀小说家》首日票房最高,排片占比达13%,其次为《侍神令》《熊出没》《人潮汹涌》票房最低,其第二日排片占比就下跌至3.9%。导致2月13日,《人潮汹涌》导演饶晓志在求排片。他在文中表示,虽然用“求”这个字会被说成卖惨求荣,但诚实面对眼前状况,“求”一下即使没那么体面,也是他能做的为数不多的选择了。

却是两家欢喜五家愁,热门档期可能并非是好档期(图4)

截图

不过,饶晓志发声后,《人潮汹涌》排片并未上涨,直到第五日才慢慢上升。值得注意的是,在春节假期结束后的“后春节档”《人潮汹涌》反而逐渐发力,上映第十三日,排片占比达到11.8%,超过《刺杀小说家》其单日票房也成为春节档七部影片第三名。

却是两家欢喜五家愁,热门档期可能并非是好档期(图5)

灯塔专业版数据

热门档期可能并非是好档期

人潮汹涌的案例似乎在提醒着我们,选对档期的重要性,热门档期可能也并非是好档期。

2018年,饶晓志导演的《无名之辈》就曾在11月16日这个冷门档期上映,在两部国外大片《毒液:致命守护者》《神奇动物:格林德沃之罪》的夹击下成为一匹黑马,最终取得了近8亿的票房。

对比《无名之辈》和《人潮汹涌》的各项数据,其实上映前8天,两者单日票房相差并不大,但前者的排片占比却比后者多,由于当时竞争并不激烈,《无名之辈》首日排片就超过10%,最高达到28.7%。因此上映前7天里,《人潮汹涌》的场均人次也大多高于《无名之辈》这是春节档的最大优势,人流量远远高于冷门档期。

却是两家欢喜五家愁,热门档期可能并非是好档期(图6)

灯塔专业版数据

在上映第9日和第10日时,两部的票房分别迎来爆发峰值,《无名之辈》超过7000万,而《人潮汹涌》仅有3546.8万,这时后者的排片还不足10%。

黑马影片要逆袭,除了影片质量,最重要的还有排片,不然都没有爆发的空间。近几天,随着《人潮汹涌》排片逆袭,其票房也保持稳定增长,据猫眼专业版预测,其总票房可能达到5.7亿元。

相比之下,《侍神令》《新神榜:哪吒》则没有这么好的运气。《侍神令》有周迅、陈坤坐镇,又有阴阳师这个大IP,但目前票房仅有2.48亿。《新神榜:哪吒》票房超过3亿,但据导演赵霁透露,离回本还远远不够。

却是两家欢喜五家愁,热门档期可能并非是好档期(图7)

新神榜:哪吒海报

春节档有“规模效应”但也有“马太效应”群雄争霸的场面不多,更常见的是强的更强,弱的更弱。片方在定档时,相比迷信大档期,更应该多研究研究观众的喜好,多观察观察市场规律。

三四月影市更冷清

“最牛春节档”让国内市场爆发前所未有的活力,据媒体报道,部分影院甚至仅仅依靠前7天的春节档票房,就走出了过去一整年的亏损困局。

然而,对于中国行业来说,春节档过后,迎来的可能是一股“寒潮”春节假期结束后,2月仅有7部新上映,较有号召力的只有一部《猫和老鼠》目前其首日预售票房已超过500万。

却是两家欢喜五家愁,热门档期可能并非是好档期(图8)

猫和老鼠海报

更冷清的将是接下来的三四月份。这个档期通常是国内影市的淡季,春节档刚刚结束,观众的观影意愿没那么强烈。而对于重量级影片来说,可能更偏向于在热闹的暑期档上映。

相比往年,今年三四月份影片更少。目前,三月份有18部影片定档,四月份有14部。在2019年同期,这两个月定档影片都超过40部。

影片数量为何减半?其中有疫情的原因,很多国产对定档期更加谨慎。好莱坞业因疫情复苏困难,不少大片推迟上映,进口数量减少。此前,《复仇者联盟4》《狂暴巨兽》《惊奇队长》《绿皮书》等多部外国大片都曾在三四月的淡季取得不错的票房成绩。

却是两家欢喜五家愁,热门档期可能并非是好档期(图9)

海报

本文相关词条概念解析:

档期

档期指生活、工作的时间段,时间表。一般指影视片上演或播出所占的时间段。而对于艺人明星来说,则是指相关的行程安排。如:还有热心网友综合两人档期分析,称周末有可能是会面的最佳时间段。

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